Brand Week Istanbul,'un ikinci manifesto bölümü teknolojiyi sadece bir araç olmaktan çıkarıp, insan deneyimini ve iş yapış biçimlerini kökten değiştiren bir "kaldıraç" olarak konumlandıran içgörülere odaklanıyor.

Sahnedeki konuşmacıların ortak paydası netti; "hype” dönemi bitti, entegrasyon ve simülasyon dönemi başladı. İşte Brand Week Istanbul Manifestosu'nun ikinci disiplini "teknoloji". 👇

Teknolojinin bir lüks veya "nice-to-have" bir eklenti olduğu günler geride kaldı. Google platformlarında yapay zekâ araçlarında işlenen veri birimi olan "token" sayısının 9.7 trilyondan 1300 trilyona çıkması, bireysel ve kurumsal kullanıcıların bu araçları kullanma çokluğu ve sıklığı, bu devasa sıçramanın özetiydi.

Yapay zekâ artık bir "hype" değil. Bu, elektriğin hayatımıza girmesi gibi geri döndürülemez bir altyapı devrimi.

Yapay zekânın yaratıcı endüstrilerdeki rolü, korku ve heyecan arasında gidip gelen bir ikilem. Ancak Bonin Bough sahneye çıktığında, bu ikilemi "hackonomy" kavramıyla çürütmeye çalıştı. Bough’a göre teknoloji, mevcut sistemleri kırmak ve yeniden değer yaratmak için bir katalizör.

Bough, salondaki "işimi kaybedecek miyim?" endişesini şu çarpıcı sözle yanıtladı:

• Yapay zekâ işinizi elinizden almayacak. Yapay zekâyı kullanmayı bilen insanlar işinizi elinizden alacak. (Yapay Zekâ Fırtınasını İnsan Yaratıcılığıyla Hack'le! - Bonin Bough - 13 Kasım, Inspiration Hall)

Brand Week Istanbul’da yer alan en sarsıcı ve teknolojik girişimlerden biri, Viktor Kuzu ve İhsan Özçıtak’ın tanıttığı Deeper Alive teknolojisiydi. Tahmin eden algoritmalardan, yaşayan, interaktif simülasyonlara geçiş.

130 bin kişilik devasa bir veri setinden, Türkiye’nin sosyolojik katmanlarını temsil eden birçok farklı "AI Persona" yaratılmıştı. Markalar artık sokağa inip anket yapmak yerine, bu sanal ajanlarla (örneğin "Kadıköy Tayfa" veya "Endişeli Anneler") gerçek zamanlı sohbet edip içgörü toplayabiliyordu.

Pazarlama dünyası uzun süredir "dikkat ekonomisi" kavramını tartışıyor. Ancak veriler gösteriyor ki dikkat artık bildiğimiz mecralarda değil. Bastian Bergmann, Brand Week Istanbul sahnesinde markaların önündeki fırsatın artık sosyal medyada değil, oyun dünyasının derinliklerinde olduğunu öne sürdü.

Oyun dünyasını sadece bir eğlence aracı olarak görmek, günümüzün en büyük stratejik hatası olabilir. Oyunlar artık yeni pazar yerleri ve sosyalleşme alanları. Tüketici davranışlarındaki bu paradigma değişimi, fiziksel ve dijital arasındaki sınırları siliyor.

• Sanal bir oyun içinde dijital bir ürün satın alan tüketicilerin %86'sı, o ürünün fiziksel versiyonunu da satın alma yoluna gidiyor. (Neden Her Şirketin Bir Oyun Stratejisi Olmalı, Bastian Bergmann - 12 Kasım, Brands&Trends)

• Altyapı Devrimi: Yapay zekâ, işlenen "token" sayısındaki devasa artışla (9.7 trilyondan 1300 trilyona) bir "hype" olmaktan çıkıp, elektriğin icadı gibi geri döndürülemez ve zorunlu bir altyapı devrimine dönüştü.
• Yaratıcı Dönüşüm: Teknoloji; mevcut sistemleri kırıp değer yaratan bir katalizör olarak konumlanırken, geleceğin iş dünyasında yapay zekânın değil, onu yetkin şekilde kullanan insanlar belirleyici olacak.
• Simülasyon Çağı: Tüketici davranışlarını anlamada tahmin yürüten algoritmaların yerini, sosyolojik katmanları temsil eden sanal "AI Persona"larla gerçek zamanlı sohbet edilebilen interaktif simülasyonlar almaya başladı.
• Oyunların Gücü: Oyun dünyası sadece bir eğlence aracı olmaktan çıkıp yeni pazar yerlerine ve sosyalleşme alanlarına dönüşerek, sanal satın alımların fiziksel satışları tetiklediği ve gittikçe büyüyen hibrit bir ekonomi yaratacak.

Haftaya, manifesto serimizin üçüncü bölümünde pazarlama ve markalar dünyasının 2026 yol haritasını ele alacağız.

Brand Week Istanbul 2025’te sahne alan uzman isimler tezlerini desteklemek, geleceği öngörmek ve tüketici davranışlarını anlamlandırmak için küresel ve yerel birçok kritik araştırmaya atıfta bulundu.

İşte Brand Week Istanbul sahnelerinde referans gösterilen, marka ve pazarlama dünyasına yön veren o araştırmaların ve raporların listesine👉buradan👈 ulaşabilirsiniz.

Brand Week Istanbul 2025 katılımcıları bu linkten kaçırdıkları veya tekrar izlemek istedikleri oturumlara ulaşabilirler.

Bu yıl Brand Week Istanbul’u kaçıranlar için Dilediğinde İzle Paketi 👇

Copyright © 2025. Tüm hakları saklıdır.
Kapital Media Group