Brand Week Istanbul, yarının rekabet haritasına yön verecek içgörüleriyle pazarlama dünyasına yeni bir rota çizdi. 60 binden fazla katılımcının şahit olduğu bu büyük buluşmada, pazarlamanın sadece bir iletişim faaliyeti değil, bir "büyüme motoru" olduğu verilerle ortaya kondu.

Pazarlama dünyasının geleceğine dair ortak görüşü şu oldu; sıradanlık göze alınamayacak kadar maliyetli bir stratejidir ve belirsizliğe karşı en güçlü silah tutarlılıktır.

Sıradanlığın Dudak Uçuklatan Maliyeti

Pazarlama dünyasında güvenli oynamak artık en riskli hamle. Adam Morgan, "dull" (sıkıcı/sıradan) olmanın maliyetini somut verilerle masaya yatırdı. Adam Morgan'ın paylaştığı araştırma sonuçlarına göre televizyon reklamlarının tüketicide yarattığı en genel duygu "hiçbir şey hissetmemek".

Ancak bu hissizliğin faturası ağır.

İngiltere pazarında yapılan analizler, sıradan ve sıkıcı bir reklam kampanyasının, duygusal bağ kuran yaratıcı bir kampanyayla aynı ticari etkiyi yaratabilmesi için 10 milyon pound daha fazla medya bütçesi harcaması gerektiğini gösteriyor.
ABD'de "en az sıkıcı" olan reklamlar ile "en sıkıcı" olanlar arasındaki pazar payı farkını kapatmak için gereken ek bütçe yıllık 190 milyar dolar. Sıradanlık, şirketlerin bilançosunda görünmeyen en büyük gider kalemi haline gelmiş durumda.

(Adam Morgan, Sıradanlığın Dudak Uçuklatan Maliyeti - 14 Kasım, Inspiration Hall)

Kaosa Karşı Tutarlılık: Keki Fırından Erken Çıkarmayın

Tutarlılık; dijital platformların ve formatların parçalandığı bir çağda, pazarlamacıların en büyük sınavı olarak ön plana çıkıyor. David Tiltman, kaos ve tutarlılık dengesini Cannes Lions ve WARC verileriyle ortaya koydu.

Teşhis: Markalar, platformların "sürekli yenilik" baskısı ile pazarlama biliminin "tutarlılık" ilkesi arasında sıkışmış durumda.
Çözüm: İyi işleri daha uzun süre yayında tutun. Kekleri fırından erken çıkarıyorsunuz.
Kanıt: System1 ve Effie araştırmaları, en tutarlı reklam yaklaşımlarının, en yüksek ticari getiri ve fiyatlama gücüyle doğrudan ilişkili olduğunu gösteriyor.

(David Tiltman, Kaosa Karşı Tutarlılık: Strateji, Eylem, Etki - 12 Kasım, Inspiration Hall)

Efsane Çürüdü: "Go Woke, Go Broke" Değil, Kapsayıcılık Eşittir Gelir

Yıllardır süregelen sürdürülebilirlik odaklı ve duyarlı pazarlama para kaybettirir mi tartışmasına bilimsel verilerle bir yanıt verildi. Saïd Business School'dan Andrew Stephen, Birleşmiş Milletler ve Oxford Üniversitesi işbirliğiyle yapılan ve 58 ülkeyi kapsayan dev araştırmanın sonuçlarını Brands&Trends sahnesinde paylaştı.

Satış Etkisi: Kapsayıcı ve ilerici reklamlar, doğrudan satışlarda %3,5, uzun vadeli satışlarda ise %16'nın üzerinde artış sağlıyor.
Fiyatlama Gücü: Tüketicilerin kapsayıcı markalara premium fiyat ödeme istekliliği %54 daha yüksek.
Sadakat: Müşteri sadakatinde %15 artış, markayı terk etme oranında %23 düşüş görülüyor.
Sonuç: Kapsayıcılık sadece doğru olanı yapmak"değil, aynı zamanda "kârlı" olanı yapmaktır.

(Andrew Stephen, Vicdan mı Cüzdan mı? Kapsayıcı Pazarlamanın Finansal Etkisi - 12 Kasım, Brands&Trends)

Üçüncü Büyük Dalga: Perakende Medyası

Arama motorları ve sosyal medyadan sonra dijital reklamcılığın üçüncü büyük dalgası, Perakende Medyası olarak nitelendiriliyor.

Büyüme: Avrupa'da perakende medya yatırımları %21 büyüyerek 13,7 milyar Euro'ya ulaştı. Dijital reklam harcamalarının her 4 Euro'sundan 1'i artık perakende medyasına gidiyor.
Fırsat: Tüketicilerin %65'i e-ticaret sitelerinde marka aramıyor, bunun yerine kategori (örneğin makarna, sabun) bazlı arama yapıyor. Bu nedenle "dijital rafta" görünür olmak, fiziksel rafta bulunmak kadar hayati.

(Kına Demirel & Emma Helsloot, Perakende Medyasının Geleceği - 13 Kasım, Brands&Trends)

Sonuç

Sıradanlık Maliyeti: Sıkıcı ve nötr işler üretmek, medya bütçelerini verimsizce yakmak anlamına geliyor. Güvenli sularda yüzmek artık ticari bir intihar.
Tutarlılık Kazandırır: Platformların "kesintisiz yeni içerik" baskısına rağmen, markaların özüne ve ana mesajına sadık kalması, uzun vadede kârlılığı ve marka gücünü artıran tek yol.
Kapsayıcılık Kârlıdır: Toplumsal cinsiyet eşitliği ve kapsayıcılık, sadece bir kurumsal sosyal sorumluluk projesi değil, satışları ve fiyatlama gücünü doğrudan artıran bir strateji.

Haftaya, manifesto serimizin dördüncü bölümünde, tüm bu stratejileri hayata geçirecek olan yaratıcılık ve hikâye anlatıcılığının yeni kurallarını ele alacağız.

Rakamlarla Brand Week Istanbul 2025: İlham, Etki ve Gelecek

12–14 Kasım 2025 tarihleri arasında Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleşen Brand Week Istanbul, bu ihtiyaca yanıt veren en güçlü buluşma noktası olduğunu bir kez daha kanıtladı.

Etkinliğin ardından ERA Research & Consultancy iş birliğiyle gerçekleştirilen araştırma, Brand Week Istanbul’un sektörde yarattığı etkiyi, katılımcı profilini ve memnuniyet düzeyini net bir biçimde ortaya koyuyor.

Araştırmadan öne çıkan başlıklara ve Brand Week Istanbul 2025’in karnesine 👉buradan👈 ulaşabilirsiniz.

Brand Week Istanbul 2025 katılımcıları bu linkten kaçırdıkları veya tekrar izlemek istedikleri oturumlara ulaşabilirler.

Bu yıl Brand Week Istanbul’u kaçıranlar için Dilediğinde İzle Paketi 👇