Brand Week Istanbul Manifestosu’nun final bölümüne hoş geldiniz. Bu bölümde bireyi ve toplumu ele alıyoruz. Bültenin sonunda ise sizi sürpriz bir anket bekliyor.

Haftalardır ekonominin daralan çemberini, teknolojinin baş döndüren hızını ve pazarlamanın yeni formüllerini konuştuk. Ancak binlerce katılımcının doldurduğu salonlarda, tüm bu gürültünün arasında en çok alkış alan cümlelerden biri, algoritmalardan değil bir filozoftan geldi: "Makine hesap yapar, insan mana arar."

Modernitenin hızı ve dijitalin soğukluğu karşısında bireyin 2026 pusulası "anlam"ı gösteriyor.

İşte Brand Week Istanbul Manifestosu'nun beşinci ve son disiplini: "Birey, Toplum ve Anlam Arayışı".

Açılış konuşmasını yapan filozof Wilhelm Schmid, modern insanın en büyük yanılgısını yüzümüze vurdu; sürekli mutlu olma zorunluluğu.

• Mutluluk Tuzağı: Schmid'e göre modernite bize acısız, pürüzsüz ve sürekli mutlu bir hayat vaat etti. Ancak bu imkansız beklenti, mutsuzluğumuzun ana kaynağı oldu.
• Hedef: Liderler ve bireyler için yeni hedef mutluluk değil, "fulfillment" (doyum/tamamlanmışlık) olmalı. Schmid'e göre modern birey yaşamı bir bütün olarak kavramalı: "Hayat sadece hazlardan ibaret değildir. Acıyı, hüznü ve zorlukları hayatın dokusuna işlenmiş desenler olarak kabul etmediğimiz sürece, içimizdeki boşluk dolmayacak."

(Wilhelm Schmid, Yaşama Sanatı: Modern Zamanlarda Nasıl Yaşanır - 12 Kasım, Inspiration Hall)

Prof. Dr. Ahmet İnam yapay zekâ çağında insanın ayırt edici özelliğinin anlam üretme kapasitesi olduğunun altını çizdi.

• Makine vs. İnsan: Makineler veriyi işleyebilir, simülasyon yapabilir ve hesaplayabilir. Ancak o veriye bir değer ve yorum katmak, yani mana vermek sadece insanın, bedensel bütünlüğüyle yapabileceği bir eylemdir.
• Dayanıklılık: İnam'a göre kriz anlarında bizi ayakta tutan şey fiziksel sağlık kadar, "mana sağlığı"dır. Anlamını yitiren bir toplum, teknolojisi ne kadar gelişmiş olursa olsun çökmeye mahkumdur.

(Prof. Dr. Ahmet İnam, Makine Hesap Yapar, İnsan Anlam Arar - 12 Kasım, Inspiration Hall)

Filozof Srecko Horvat ve aktivist sanatçı Sonita Alizadeh, umutsuzluğa karşı "radikal sevgi" ve eylemi savundu.

• Büyük ifşa: Horvat, "Apocalypse" (Kıyamet) kelimesinin kökeninin "yok oluş" değil, "perdenin kalkması / ifşa olma" anlamına geldiğini hatırlattı. Krizler, sistemin çalışmayan yönlerini ifşa eder ve bu bir köklü bir değişim fırsatıdır.
• Sanat Bir Direniştir: Afganistan'daki baskılara rap müziğiyle direnen Sonita Alizadeh, sanatın sadece bir estetik değil, bir hayatta kalma aracı olduğunu vurguladı: "Okuduğum ve ürettiğim zaman karanlık örgütlerin var olduğunu unutuyorum." Bu unutuş bir kaçış değil, zihinsel bir özgürleşmedir.

(Srecko Horvat, Brand New Apocalypse 14 Kasım, Inspiration Hall & Sonita Alizadeh, Benim Adım Mücadele - 13 Kasım, Inspiration Hall)

Hande Yaşargil, "tekno-Feodalizm" ve algoritmik kutuplaşma çağında liderliğin tanımını değiştirdi. Yaşargil'e göre liderlik artık sadece strateji çizmek değil, bir "zihinsel sığınak" inşa etmektir.

• Kucaklayıcı Çevre: Liderin birincil görevi, belirsizlik fırtınasında ekibi için güvenli bir kucaklayıcı çevre yaratmaktır.
• Sakinliğin Gücü: Yankı odalarının ve krizlerin ortasında, liderin en büyük süper gücü sakin kalabilmektir. Yaşargil'in şu sözü, kaos içindeki yöneticiler için bir mantra niteliğindeydi: "Dışarısı parçalanıyor diye iç dünyamız da dağılmak zorunda değil."

(Hande Yaşargil, Yankı Odasındaki Lidere Tavsiyeler - 13 Kasım, Brands&Trends)

Brand Week Istanbul 2025 Manifestosu'nu burada noktalıyoruz.

Beş haftalık bu yolculuktan süzülen büyük resim şöyle özetlemek isteriz:

Dünya, asimetrik bir kum saati gibi kaynaklarını en uçlara adil olmayacak şekilde dağıtıyor ve sosyal olarak birbirinden uzaklaşıyor olabilir. Teknoloji ise trilyonluk yapay zekâ token'larıyla her şeyi yeniden kodluyor olabilir. Ancak, geleceği şekillendirecek olan hesap yapan makineler değil, her şeye rağmen kendi hikâyesine "mana" katmayı bilen insanlar olacaktır.

Brand Week Istanbul'da dünyanın en yetkin zihinlerinden ekonomiyi, teknolojiyi ve insanı dinledik. Uzmanların 2026 vizyonu masada. Peki, sizin senaryonuz ne?

Tarihe ortak bir not düşmek için sizi 20 saniyelik bu kısacık ankete davet ediyoruz. Sonuçları, sektörün yol haritası olarak paylaşacağız.

2026 tahmininizi kayda geçirmek için 👉tıklayın👈

Brand Week Istanbul 2025 katılımcıları bu linkten kaçırdıkları veya tekrar izlemek istedikleri oturumlara ulaşabilirler.

Bu yıl Brand Week Istanbul’u kaçıranlar için Dilediğinde İzle Paketi 👇

Copyright © 2025. Tüm hakları saklıdır.
Kapital Media Group