İnsan davranışını anlamaya çalışırken çoğu zaman kişiliğe, tercihlere ve verilere bakıyoruz. Oysa nasıl düşündüğümüzü, neye inandığımızı, nasıl davrandığımızı ve ne satın aldığımızı şekillendiren çok daha büyük bir güç var: kültür.

Gündelik hayatın görünmez kuralları; aile ilişkilerinden iş dünyasına, topluluklardan tüketici tercihlerine kadar kararlarımızı perde arkasından şekillendiriyor. Üstelik teknoloji, ekonomik belirsizlik ve değişen değer sistemleri bu kuralları sürekli yeniden yazıyor.

4–6 Kasım’da Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleşecek Brand Week Istanbul'da, kültürel kodların geleceğini Oliver Sweet ve Amy Daroukakis mercek altına alacak.

Oliver Sweet, insan davranışını bireylerin içinde yaşadığı kültürel sistemler, ritüeller, değerler ve görünmez kurallar üzerinden okuyor.

Dünyanın farklı coğrafyalarında yürüttüğü araştırmalarla kültürün karar alma süreçlerini nasıl etkilediğini inceleyen Sweet; bugüne kadar 35 ülkede gerçekleştirdiği çalışmalarla küresel markaların insan davranışını daha derinlemesine anlamasını sağladı.

Brand Week Istanbul sahnesinde Oliver Sweet, kültürün gizli kurallarının peşine düşecek.

Amy Daroukakis, değişimin kodları için yerel deneyimlere, mikro davranışlara, topluluklara ve gündelik hayatın içinden yükselen zayıf sinyallere odaklanıyor.

Farklı coğrafyalardan gelen kültürel sinyalleri markalar için anlamlı içgörülere dönüştüren Daroukakis; veri gürültüsünün arttığı bir dünyada merakın, insan gözleminin ve kültürel zekânın stratejik değerini ortaya koyuyor.

Brand Week Istanbul sahnesinde Amy Daroukakis, kültürün kenarlarından gelen ve geleceğin yönünü işaret eden sinyalleri okuyacak.