Belirsizlik büyüdükçe her marka aynı soruyu soruyor. Önümüzdeki yıl tüketici nereye yönelecek?

Cevabı kimse tam olarak bilmiyor. Yine de yıllık planların çoğu tek bir tahminin üzerine kuruluyor ve o tahmin tutmadığında planlar baştan yazılıyor. Strateji tek bir geleceğe göre mi kurulmalı?

Dünyanın önde gelen markalarının ve kurumlarının belirsizlik altında strateji kurmasına yön veren Dr. Trudi Lang, 4-6 Kasım 2026'da Haliç Kongre Merkezi'nde gerçekleşecek Brand Week Istanbul'da.

Dr. Trudi Lang, Oxford Saïd Business School'daki Oxford Scenarios Programme'ın direktörü. Daha önce World Economic Forum'da stratejik öngörü direktörlüğü yaptı. İşi, farklı gelecek senaryoları üzerinden markaları yarına hazırlamak.

Lang’e göre bir marka kendini nasıl tanımlıyorsa, rakiplerini ve fırsatlarını da ona göre belirliyor. Farkında olmadan planın altına yerleştirilen bu sorgulanmamış kabullere "hayalet senaryolar" diyor; Rolls-Royce'tan bp'ye çalıştığı her kurumda işe onları masaya yatırarak başlıyor.

Dr. Trudi Lang, Brand Week Istanbul sahnesinde sarsıntının sıradanlaştığı bir dönemde markaların ve strateji ekiplerinin geleceğe nasıl daha hazırlıklı bakabileceğini anlatacak.